Como a Reforma Tributária de 2026 Vai Impactar os Anúncios no Brasil: Aumento de Preços e Novos Impostos

O que a reforma tributária de 2026 vai significar para os anunciantes no Brasil?

Em 2026, os anunciantes brasileiros enfrentarão uma mudança importante nos custos de anúncios nas plataformas da Meta (Facebook, Instagram e WhatsApp). A reforma tributária trará novos impostos sobre os serviços de anúncios, o que afetará diretamente os preços e o faturamento.

Mas o que vai mudar?

A partir de 2026, os impostos sobre os anúncios (PIS/COFINS e ISS) não serão mais absorvidos pela Meta e serão repassados para os clientes. Isso significa que o custo dos anúncios vai aumentar em cerca de 13% devido à introdução de dois novos impostos: CBS (Contribuição sobre Bens e Serviços) e IBS (Imposto sobre Bens e Serviços).

Em 2027, o impacto será reduzido para 3% para as empresas que são contribuintes desses novos impostos.

Fonte: Meta

E como será aplicado?

1. Faturas de Anúncios: A fatura dos anúncios agora incluirá os impostos aplicados. Por exemplo, se você configurar um orçamento de R$ 100, a fatura pode refletir R$ 113,83 — com R$ 13,83 sendo impostos.
2. Métodos de Pagamento: Independentemente do método de pagamento escolhido (pré-pago ou pós-pago), os impostos serão aplicados de forma transparente. O valor final cobrado será o total gasto com os anúncios mais os impostos.

E como isso impacta no dia a dia?

1. Pagamentos Pós-Pagos

• O valor dos impostos será somado ao orçamento.
• Exemplo: Se o orçamento for R$ 100, o valor final da fatura será R$ 113,83 (incluindo impostos).

2. Pagamentos Pré-Pagos

• No momento do pagamento, o valor pré-pago cobrirá somente os anúncios e os impostos atuais.
• Não haverá cobranças adicionais além do valor pré-pago.

3. Ajustes no Saldo de Campanha

• O saldo pré-pago de 2025 será ajustado para refletir os impostos, sem afetar os valores de reembolso ou saldo disponível para o próximo ano.

Fonte: Meta

E o impacto disso?

1. Aumento nos Custos: Em 2026, todos os clientes que fazem anúncios no Brasil terão um aumento de preços de cerca de 13% devido à introdução dos novos impostos. Se sua empresa for contribuinte do CBS e IBS, será possível recuperar parte do valor pago, mas para quem não é contribuinte, o impacto será total.
2. Transparência nas Faturas: As mudanças tornarão mais claro quanto dos custos dos anúncios são relativos aos impostos, facilitando o acompanhamento e planejamento financeiro.
3. Ajuste no Planejamento Tributário: Empresas que são contribuintes poderão recuperar parte dos impostos, o que ajudará no planejamento tributário. Para empresas não contribuintes, o aumento de custos precisa ser considerado no planejamento orçamentário.

O ideia é se preparar:

Para não ser pego de surpresa, os anunciantes precisam se preparar para o aumento de preços em 2026:

• Revise seu orçamento de anúncios: faça ajustes no valor disponível para campanhas, levando em conta o aumento dos impostos.
• Esteja atento às faturas: acompanhe de perto os detalhes da fatura, que agora incluirá os impostos aplicados.
• Planeje a recuperação de impostos: se sua empresa for contribuinte, consulte seu contador para entender como recuperar parte dos impostos pagos.

Fonte: Meta

Conclusão

A reforma tributária que entra em vigor em 2026 trará novos desafios para os anunciantes no Brasil, com um aumento nos custos de anúncios.

Embora as mudanças possam parecer complexas, é totalmente possível se preparar para elas com antecedência. Ajustar seus orçamentos e revisar suas estratégias tributárias ajudará a minimizar o impacto.

Além disso, a transparência nas faturas será uma aliada importante para entender a composição dos custos, permitindo decisões mais assertivas nas suas campanhas.

Estamos à disposição para apoiar sua empresa no planejamento e garantir que você aproveite da melhor forma essas mudanças. Fique tranquilo(a): com a estratégia certa, você pode continuar a alcançar bons resultados, mesmo com as novas regras.

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